中国照明学会秘书长窦林平:国内照明行业热点分析

快乐飞艇 | 2020-03-03 10:40

  2018年9月7日,2018中国照明论坛在上虞开幕。中国照明学会秘书长窦林平首先在会上作《国,内照明行业热点分析》报告。报。告,总结了照&#;明产!业2、0年的发展情况,对当前照明行业的热点进行了深入的分析,为照明、行业今后的发展提供了新思路。

  201!8年,受国内外经济环境的影响,照明行业进入了几年前曾经。预判的结构调整&#;和产业整合、洗牌阶段,产业的冰火两重天在今年上半年显得尤为、突出。总结和分析行业的热点,判断未来照明行业的&#;走势,对照明行业产业链上各方来说有、着重要的意义,不乐观也不意味着悲观。

  照明&#;产业的基本情况

  照明行业总;产值在1998年——2017年这20年里一直保持快速、;稳定、持续&#;两位数的发展态势,2015年增长进入个位数,2016年受出口影响&#;出现下降,、2017年再次恢复增长。

  而出口基本保持增长态势!,两次下降一次是因2008年世界金融危机的2009年出口下降,一次是2016年受国际市场需求!下降引起的出口&#;下降。出口比例多年来基本占总产值的40%-45%之间。

  2;013年LED照明开始爆发,保守估计2&#;017年LED照明在全行业产值占比达到8,5%以上,LED照明已成为!照明行业的绝;对主流。

  流通市场冰火两、重天

  多数经销商普遍反映今年市场是从业以来最困难的时期。从城市、分析,中心城市下降,明显,30%甚至更高。从区域分。析,&#;东南沿海地区下降明显,多数反映上半年与去年同期比较下。降达30%以上,西部及西南地区,下降稍小,15%左右。

  部分专业灯具市场受大环境的影响出现退租现象,出;现。空置。市场的变化。,自然也影响到生产企业,部分企业特别是家居、花灯等装&#;饰类灯具企业,营业额!下降达30%,甚至达50%。即使企业的营收小!幅增长,也面临着毛利下降的!痛苦与。尴尬。

  对下降进行分析,主要存在如下几个方面的原!因:经济,结构调整,特别是房地产。市场的调控,;造成需求下降;设计师作用发挥,提高了隐性渠道份!额;精、装房要求、集成吊顶,形成了集&#;采;电商的发展(京东、小米、天猫……)分流了部分标准产品的市场;品牌认知度提高,销售更趋,集中。

  在市场总体;环境不乐观的同时&#;,还是有部分企业继续保持营收与利润平稳增长的态势,如欧普、西顿、、企一……。

  企业继续保持增长采,取的。措施包括:加强品牌的宣传力度;加强细分专业领域的产品研发和市场开拓;拓展新业务!和渠道&#;;加强服务、提供整体解决方案。

  之前开店、挂灯、坐等买家上门的坐商的销售模式已不适。应当前,的市场形势,经销商需要寻变,同样各生产商也需要在新的经济、环境下寻求改变,否则将在洗牌、整合的过程中被淘汰。

  城,市景观照明是目前行业最大亮点

  从杭州G20到;厦门金砖峰会再到青岛上合峰会,城市!景观。照明在其中发挥了举足轻重的作用快乐飞艇。城市景观照明继2017&#;年爆发后,2018年上半年继续火爆。美化城市、发展夜游经济提高收入、提升城市居民!的幸福、感、获、得感、安全感,城市景观照明的经济价值和社会价值不断被挖掘。

  城市景观照明在&#;国际性大型活动中的示范效应,也吸引了各级政府的关注,城市景观照明正在从中心城市向二、三线城市展开。特色小镇、美丽乡。村的开展也将助;推景观照明的发展。

  城市景观照明的发展,带动了照明行业专业设计、施工、户外厂商的业,绩提升,成为照,明行业在大环境不景气情况&#;下的重要增长点。

  城市夜景照明在发展的过程中,也存在、着一,些问题,需要加以关注,诸如光污染、过亮、过炫、色彩太多、动感&#;太强等等。最近行业内、外针对城市夜景照明也有不同的声音,甚至比较;激进。

  城市夜景照明的现状,要从城市&#;需要和产业发展两方面来看待。首先要了;解城市夜景照明,为谁&#;服务,要符合国情和文化。其次,企业追求效益天经地义,因LED照明产业的发展,。城市景观照明有了新的表现形式。现阶段可以说是城市景观照明的初级阶段,作为企业首先要适应和&#;顺应市场,逐步对市场加以引导。未来我们还要寻找市场热点!、创造市,常

  从总规入手,、加!强深化设计,避免上述存在的问题是保证城市景观照明健康发展的关键。

  不同意见和见解对城市景观照明的发展有好处,但希望!提建设性的意见,共同促进城市景观照明的发展,一味的反对甚至用。低俗的语言进行;攻击的态度并不可龋

  发展景观照明也有需要注意的问题,如把控资金风险,垫资施工非常普遍,量力而行;注重施工质量,严把产品质&#;量关,施工周期短、,产品质量和施、工质量;留下隐患;关注政策;从自身做起,避免无序竞争;加强后续运营及维护团队建设,在承担维护的过程中积累经,验;,为业态向纵深发展做好准备

  保证城市夜景照明的可持续&#;发展,进而推动照明产业的进步和发展,是每。个照明人的职责。

  智能&#;照明渐入佳境

  有人形容智能照明是照明&#;行业的又一个风口,其实不然,它只是伴随!着产业进步和市场需求的必然产物。

  传统照明时期,我!们只能借助控制系统实现灯光的明暗调节,除了满足光的明暗需求外还可达到节能目的。LED照明时代,不只可以调明暗,还、可以调色温,调色!彩,这对营造健康的光环境提供了基矗

  前几年照明行业在讨论和研发智,能照明时更多的是强调形;式及智能控制技术本身,停留在概念上不落地。近几年,许多企业将智能照明的重点放!在了;需求和应用方面研究,按需照明才是智能照明的、本质。

  不同空间、不同的工作环境;、不同的人群对灯光的需求。不同,生理、心理、人的节律可通过不同!的灯光进行缓解和调整,这方面的研究正在逐步展开。

  伴随研究的进展,&#;家居、酒店、办公、商业、工业的照明智能化在稳步推进&#;。

  智慧旅游、智慧城市的推动,照明设备因其在城市中无处不在的特点而成为被利用的最佳载体。光通讯技术的最新进展,用光传输信。号!即将进入应用阶、段,灯光的无处不在更是&#;不可或、缺的载体。

  智能照明不仅是绿色照明,它还是健康照明,它还是我,们打造万物互联!的载体。

  与相关领域的专家共同探讨需求,与相关产业进行融合,与相关管理部门进行协调,是,照明行业&#;未来发展的关键。对企业来说简&#;单的生产灯具、

  &#;卖;灯具已不适应当前的行业形势,要有跨界、融合的意识,而跨界、融合的前提是在自己企业现有业态发展的基础、上向相关领域拓展。

  资本、市场面临瓶颈

  2016年、2017年是,照明行业资本市场快速发展!的两年,两年中、主板上市的照明企业就有10多家,使得照明行业的上市公司接近50家(主板),、照明行业的一&#;线品牌大多已进入资本市常特别;是两年中并购更是频频发;生。资本市场助推了照明企业的做大做强。

  但从去年10月份以后,股!市IPO政策发生改变,照明企业上市难度加大。

  去杠杆政策的实施及贸易战,对股市形成一定压力,造。成股市下跌。前几年在股市下跌中一直保持坚挺的照明板块,在最近几、个,月中,开始补跌,照明板块的下跌!对后续照明板块的并购将带;来影响。因股市市值的下。降将影响,并购估价,进而影响并购的成功率。

  面对资本市场的现阶段状况,拟上市企业要控!制节奏,融资要;把握风险。

  并购企业要有好的心态,,伴随项目的、增加&#;及项目!规模的提高,工程公司对资金的需求增加。为保持公司的发展许多工程公司选择了并购,但在资本市场处于高位时能有好的价格,但随股市&#;下跌,市值下降,!并购价也将发生大的改变,并购难度加大。如何调整心态非常重要,自主IPO、并购、顺其发展都是可选之路。

  ;关注关税影响

  中国是世界上照明产品的生产大国也是出口大国,国内总产值中!45%左右的份额出口。美国打响的贸易战。对!国内照明行业会,产生什么影响需要进;行分析。

  从今年一季度的数据看,国内的照明出口额比去、年同期略有增长、,约2.79%。因特殊原因,今年上半年海关数据没有发布。从目前了解情况,。因第一批!征收关税的500亿商品中不&#;含照明产品,上!半年的出口额变化不是很大。但第二批2000亿的商品中,照明产品几乎全&#;部含盖,这必将对我国的照明产品出口产生实质性的影响,进而影响国内市场及照明产业。

  2017年照明出口额418亿,美国市、场约108亿美元,占出口额的约1/4,2017年全国&#;总产值5800亿人民币,美国市场约占国内总产值12%。如实施,将对国内出口美国的照&#;明企业形成压力。两国之间正在协商,目前不乐观。。即使协商结果比较乐观,,没有对照明产品实施关税,对下半年出口也会有一定影响。据了解,美国部&#;分进口商为预防关税,开始提前进货,如圣诞节用的圣诞灯具,这将反映在下半年的出口数据中。

  如果关税一旦实施,以美;国为主要市;场的照明企业将面临困境,,同时为其提供各类部件的供应商将也将出现问题,必将进一步加剧。国内的市场竞,争。

  !结束语

  虽,然LED照明已经发展了15年,但LED、照明许多优势特点并没有在产品的研发和应用中得到充分发挥。目前的照明灯具还是一个有形;的产品,除;了作为装饰出现的灯具对外观有要求外,更多的应用中我们追求的是光,与,环境的融合,与建筑的结合,见光;不见灯,是照明应用的最高境界,也是照明设计;师的追求。

  当下的照明产业:内面临经济结、构调整;、需求下降,外面;临贸易战,风险加大,竞争加剧,经营环境恶化。但照明行业也面临着发展的机遇,!技术的发展为人们提供更好更健康的光环境打下了基础,而生、活水平的提高为人们采,用更高技术水平的产品提供了条、件。

  照明行业的魅力在于市场需求的永远、在变化,而变化是所有从业人员的机会。把握机遇,抓住、机会!,才是企业发&#;展的。关键。

  步入9月以来,A股行情延续低迷,机构。的调研热情却持续;高涨。

  数据显示,上周(9月3日至9月7日),沪深两市,共有91家公司披露了机构调研记,录。其中,LED显示屏大厂利亚德于9月4日接待了。102家机构投资者,是上周最受欢迎的上市公司。

  除了利亚德、外,照!明大厂欧普照明于9月7日迎来数家机构调研,公司董事长王耀海与&#;证券事务高级代表刘斯进行了接待,一一回答了机构提出的一系列问题。

  2016年8月19日,欧普照明成功上市,时至今日,已上市满2周年。欧普照明围绕发展战略,通过持续优化产品结构、;拓展业务渠道、积极布局物联网及智慧照&#;明、。推进智能制造,实现各项业务稳健增长。

  根、据资料显示,2017年,欧普照明实现营业收。入69.57亿元,同比增长27.03%;实现归属于上。市公司股;东的净利润,6.81亿元,同比增长34.48%。2018年上半年,欧普照明实现营&#;业收。入35.28亿元,同比增长17!.21%;实现归属于上市公司股东的净利润3.58亿元,同比增长38.37%。

  在此次调研活动中,欧普照明谈及经销商“坐商”转“行商、”的能力转型时表示,公司从2016年开始鼓励经销商从“坐商”向“行商”;的能力转型,陆、续通过楼长计划、品牌联盟、移动终;端等形式协助经销商走出门店!,切入物业、水电。工、家装公司、设计师等入口,精准、获客,为大店引流。

  !同时,欧普照明介绍了公司分渠道的拓展情况。在家居照明渠道,一方、面公&#;司协助经销商从“坐商”向“行。商”的能力转型;另一方面公司会积极提升在空白,市场的网点覆盖率以及流通网点的有效覆盖,提升公司品牌的曝光度;在电商渠道,公司会通过提;升服务质量(建立欧普会员服务平台)、仓!配升级(引入多方物流、新建电商仓库)等方式,。增强用户粘性,为消费者提供优质的产品及购物体!验,;在商用照明渠道,一方面;公司会通过培养分销商的全价值链服务能力(即:产品配型、方案设计、安装及售后!服务),提升分销商对中小型项目的打单能力;另一方面公司聚焦于地产、零售、办公。、工业、市政五大细分行业,根据不,同行业的商用照明。特点,提供整体照明解决方案。

  此外,机构提问欧普照明通过怎样的战略规划去实现6年的股权激励计划的目标,欧普照明表示,根据数据显示,2017年国内LED通用照明的市场规模在2,551亿,按;照公司2017年营收计算,目前市占率仅3%-。5%左右,行业集中度&#;仍旧较低。其次,未来的竞争更多会来自于跨界,行业的边&#;界会越来越模糊,产业的规模,也会逐渐扩大。基于此,公司会立足于照。明业务,通过产品智能化、全渠道营销、服务升级、智能制造、全球化等战略规划,逐步发展成为国内领先;、国际一流的照明系统及集成硬,装综合解决方;案服务商。

  而关于公司从照明拓展至集成硬;装的过程中所得收获,欧普照明表示,相较于照明产品,集成。硬装更侧重于服务,公司仍、需进一步培养经销商的方案营销和。服务能力;在照明产品的基础上,结合照明应用&#;方案和集成硬装产品,可进一步;提&#;升客单价,以此更好得为消费&#;者提供服务。

  最后,欧普照明还介绍了公司在设计师资源方面的积累情况。在家居照明渠道,公司建立了设计师市场部,每;年组织近百场的设计师沙龙活动,目前注册设&#;计师人数已超过9,000,人;在商用照明渠,道,公司已连续六年携手“祝!融奖”;中国照明应用设计大赛,通过“欧普与大师有约”等系列专题活动与近百位行业,专家同台对话,并与全国近万人次的设计师分享欧、普照明对于光的认知与研究。同时,公司针对建、筑设计院组织定期的推广会,&#;逐步树立公司在商用照&#;明应用领域的品牌影响力,目前合作设计院已有28&#;家。